von Rachel Ayotte | Nov. 11, 2025 | Artikel
GivingTuesday ist einer der größten Spendentage des Jahres, und wenn er strategisch angegangen wird, können gemeinnützige Organisationen allein an diesem einen Tag Hunderte, wenn nicht Tausende, für ihre Anliegen sammeln – und dringend benötigte Spenden an ihre Zwecke weiterleiten.
Oft machen jedoch viele Organisationen den entscheidenden Fehler, ihre GivingTuesday-Kampagnen ausschließlich auf das Einwerben von einmaligen Spenden auszurichten und auf nichts anderes.
Infolgedessen zeigt die Forschung, dass ein unglaubliches Ausmaß an ungenutztem Spendenpotenzial besteht: sage und schreibe 52 Milliarden US-Dollar, um genau zu sein. Die gute Nachricht ist jedoch, dass gemeinnützige Organisationen etwas dagegen tun und aufhören können, jedes Jahr im Dezember Geld liegen zu lassen.
In diesem Artikel werden wir ergründen, was GivingTuesday ist, warum er wichtig ist und wie gemeinnützige Organisationen strategisch umdenken können, damit dieser besondere Tag zu einem Sprungbrett für nachhaltige, wiederkehrende Unterstützung wird – und nicht nur eine einmalige Gelegenheit, Spenden zu sammeln.
GivingTuesday ist ein globaler Spendentag, der 2012 ins Leben gerufen wurde und am Dienstag nach Thanksgiving stattfindet. Dieses Jahr fällt GivingTuesday 2025 auf den 2. Dezember.
Als einer der beliebtesten Tage, um etwas zurückzugeben, nutzt GivingTuesday die Feiertage und die großzügige Stimmung zum Jahresende und bietet Menschen eine eintägige Gelegenheit, etwas zu bewirken.
Allein im Jahr 2024 wurden rekordverdächtige 3,6 Milliarden US-Dollar von 6,1 Millionen Menschen in den USA gespendet, wodurch sich die Summe der GivingTuesday-Spenden seit seiner Einführung im Jahr 2012 auf über 18,5 Milliarden US-Dollar beläuft.
Obwohl GivingTuesday ein so beliebter Spendentag ist und so viele Spenden eingehen, entgehen gemeinnützigen Organisationen Milliarden von Spenden, weil sie nicht:
Das ganze Jahr über aktiv Spenden sammeln: Typischerweise sammeln gemeinnützige Organisationen im 4. Quartal überproportional viele Spenden und werden dann still. Laut Forschung könnten gemeinnützige Organisationen jedoch potenziell zusätzliche 23 Milliarden US-Dollar jährlich sammeln, wenn die Spendenakquise das ganze Jahr über so aktiv wäre wie im 4. Quartal.
Wiederkehrende Spenden priorisieren: Die Kommunikation zum GivingTuesday konzentriert sich typischerweise auf einmalige Spenden am Tag selbst. Die Priorisierung von Botschaften zu wiederkehrenden Spenden könnte sich jedoch zehnfach auszahlen: Forschungsergebnisse zeigen, dass eine Erhöhung des Anteils neuer Spender, die sich für wiederkehrende Spenden anmelden, um 5 % jährlich 10 Milliarden US-Dollar entsprechen könnte.
Fokus auf die Gewinnung neuer Spender: Oft konzentrieren sich gemeinnützige Organisationen darauf, Spenden von früheren Unterstützern zu erbitten, doch dies ist nicht immer zukunftsorientiert. Laut Forschung würden 10 % der Menschen, die derzeit nicht um Spenden gebeten werden, wahrscheinlich spenden, wenn sie dazu eingeladen würden – eine ungenutzte Großzügigkeit, deren Wert jährlich zwischen 19 Milliarden US-Dollar (konservativ) und 46 Milliarden US-Dollar (optimistischer) geschätzt wird.
Die gute Nachricht ist, dass es viele GivingTuesday-Ideen gibt, die gemeinnützigen Organisationen ermöglichen, aufzuhören, Geld liegen zu lassen und den Tag zu einem Sprungbrett für nachhaltiges, ganzjähriges Spenden zu machen – und eine Gelegenheit, neue Unterstützer zu gewinnen und sie zu ganzjährigen Fürsprechern Ihrer Sache zu machen.
Viele gemeinnützige Organisationen bieten Spendern Optionen für wiederkehrende Spenden an, aber sie machen es nicht einfach, sich dazu zu verpflichten: klobige Spendenformulare, unklare Botschaften oder unmotivierende Gründe, warum Erstspender zu wiederkehrenden Spendern werden sollten, können alle zu Reibung führen.
Um sicherzustellen, dass monatliches Spenden für neue Spender selbstverständlich ist, versuchen Sie Folgendes:
Monatliches Spenden als Standard festlegen: Obwohl Sie Spendern immer die Möglichkeit geben sollten, einmalig zu spenden, versuchen Sie, wiederkehrende Spenden als erste, standardmäßige Option auf Ihrem Spendenformular oder Ihrer Seite darzustellen – auch wenn der Betrag der wiederkehrenden Spende gering ist.
Die Wirkung zeigen: Motivieren Sie Unterstützer, regelmäßig zu spenden, indem Sie eine klare und überzeugende Wirkung aufzeigen. Zum Beispiel könnten Sie sagen: „25 $/Monat = Futter und Unterkunft für 1 behinderten Hund jeden Monat.“
Gestaffelte Spendenvorschläge verwenden: Präsentieren Sie 3-5 monatliche Spendenoptionen, aus denen die Menschen leicht wählen können, damit Spender nicht selbst herausfinden müssen, wie viel sie spenden sollen.
Eine der besten Möglichkeiten, neue Spender zu gewinnen, ist die Nutzung Ihrer aktuellen Spender. Wenn jemand eine persönliche Einladung von jemandem erhält, den er kennt, für Ihre Sache zu spenden, ist die Wahrscheinlichkeit viel höher, dass er spendet.
Senden Sie dazu Ihren bestehenden monatlichen Unterstützern eine E-Mail und fragen Sie, ob sie 3-5 Freunde einladen möchten, wiederkehrende Spender zu werden. Sie könnten sogar einen Wettbewerb daraus machen, um zu sehen, wer die meisten neuen monatlichen Spender gewinnen kann, und dem/den Gewinner(n) ein Geschenk überreichen.
Senden Sie Ihren Unterstützern ebenfalls GivingTuesday-Grafiken, GivingTuesday-Social-Media-Beitragsvorlagen und GivingTuesday-E-Mail-Beispiele, die sie schnell und einfach nutzen können, um ihre Netzwerke zu erreichen – damit das Teilen der Gelegenheit so einfach wie möglich ist.
Eine weitere großartige Möglichkeit, neue Spender zu gewinnen und nachhaltige Beziehungen und Unterstützung aufzubauen, ist das Anbieten spezifischer Vorteile. Dies könnte die Motivation neuer wiederkehrender Spender durch Folgendes umfassen:
Zugang zu einem exklusiven inneren Kreis: Starten Sie eine „Gründungsmitglied“-Blitzkampagne – neue wiederkehrende Spender erhalten Zugang zu privaten Spenderveranstaltungen nur für Mitglieder, spezielle Anerkennung auf der Website Ihrer gemeinnützigen Organisation oder sogar eine dedizierte Messaging- oder Networking-Plattform.
Merchandise: Jeder liebt kostenlose Werbegeschenke. Wenn sich neue Spender für monatliche Spenden anmelden, senden Sie ihnen ein exklusives Geschenk, wie ein Sweatshirt, eine Wasserflasche oder ein T-Shirt.
Anreize zur Spendenverdopplung: Sagen Sie Spendern, dass, wenn sie monatlich spenden, ihre Spende in den ersten 3 Monaten verdoppelt wird – eine großartige Möglichkeit, Spendern das Gefühl zu geben, dass sie ihre Wirkung von Anfang an verdoppeln oder verdreifachen!
An diesem GivingTuesday ist es unerlässlich, dass gemeinnützige Organisationen über den einen Spendentag hinausblicken und den Tag als eine reife Gelegenheit für den Beziehungsaufbau betrachten – und Erstspender zu langfristigen Spendern machen.
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