Die Zukunft ist gerecht: Wie Millennials die Bewegung für das Gemeinwohl vorantreiben

Millennials stellen heute 35 % der gesamten US-Erwerbsbevölkerung, was sie zur größten arbeitenden Generation macht. Und angesichts der Tatsache, dass 76 % von ihnen berücksichtigen das Engagement von Organisationen für soziale und ökologische Belange bei der Entscheidung für einen Arbeitsplatz, ist es keine Überraschung, dass die Bewegung für das Gemeinwohl auf dem Vormarsch ist.

Millennials sind mit einer Fülle von Informationen und der zunehmenden Forderung aufgewachsen, den Klimawandel anzugehen und die Welt für zukünftige Generationen zu einem besseren Ort zu machen.

Und dies beeinflusst zweifellos, wie die Unternehmenswelt in Bezug auf soziale Verantwortung voranschreitet.

Die Vorteile der sozialen Verantwortung von Unternehmen

Die Bewegung für das Gemeinwohl ist nicht nur für Millennials gedacht. Sie ist gut für alle. Eine gute Corporate Social Responsibility (CSR)-Strategie zeigt das Engagement Ihrer Organisation, die Gesellschaft positiv zu beeinflussen, indem sie sich aktiv an der Bekämpfung der Probleme beteiligt, die unsere Welt plagen.

Der Beitritt zur Bewegung für das Gemeinwohl und eine CSR-Strategie sind wichtig, weil:

1. Es wirkt sich positiv auf das Markenimage aus. Das Engagement Ihrer Organisation für eine größere Sache als den Profit zu zeigen, verbessert ihren Ruf, gewinnt das Vertrauen der Öffentlichkeit und sorgt für bessere PR.

2. Zu zeigen, dass Sie sich um die Verbesserung der Gesellschaft/Gemeinschaft kümmern, in der Sie tätig sind, schafft Kundenbindung. Ihre Leidenschaft, die Welt zu einem besseren Ort zu machen, schafft eine emotionale Verbindung zu Ihren Kunden.

3. In jüngster Zeit suchen Risikokapitalgeber und Arbeitssuchende vermehrt sozial engagierte Unternehmen. Initiativen für das Gemeinwohl helfen Organisationen, in Größe, Wirkung und Wert zu wachsen, wodurch sie für Investoren attraktiver werden. Sozial bewusste Organisationen ziehen auch leichter Talente an.
4. CSR führt zu größerem Gemeinschaftsengagement. Unternehmen mit guten sozialen Initiativen können ihre Gemeindemitglieder ermutigen, an solchen Projekten teilzunehmen und diese zu unterstützen. Das Zusammenwirken für das Gute schafft ein Gefühl der Einigkeit im Ziel.
5. Es kann bei rechtlichen Verpflichtungen helfen. Von Organisationen wird erwartet, dass sie verantwortungsvolles unternehmerisches Handeln; Aufsichtsbehörden in verschiedenen Gerichtsbarkeiten weltweit legen diesbezüglich Regeln fest. Durch die Durchführung von CSR-Initiativen bleiben Organisationen auf der richtigen Seite des Gesetzes.
6. Soziales Bewusstsein führt zu höheren Gewinnen und größeren Networking-Möglichkeiten. Unternehmen mit CSR-Projekten genießen einen Wettbewerbsvorteil und können ihren Kunden höhere Preise berechnen; schließlich 66 % der globalen Verbraucher sind bereit, mehr für nachhaltige Marken zu zahlen. Auch können sich solche Organisationen mit anderen sozial engagierten Organisationen vernetzen.

Wie Millennials Marken zu sozialer Verantwortung bewegen

Millennials treiben Unternehmen weltweit zweifellos zu nachhaltigeren Praktiken an. Hier sind Wege, wie sie dies tun.

1. Talentakquise

Wenn Sie die besten Talente einstellen möchten, müssen Sie anbieten, wonach diese suchen. Studien belegen, dass 64 % der Millennials Arbeitsplätze bei Organisationen mit einer klaren Corporate Social Responsibility-Strategie bevorzugen.

Die Erwartungen dieser Generation zu vernachlässigen, könnte bedeuten, weitgehend auf das zu verzichten, was sie zu bieten hat. Marken, die daran interessiert sind, Millennial-Talente anzuziehen und zu halten, sind gezwungen, sich der Bewegung für das Gemeinwohl anzuschließen und CSR ernst zu nehmen.

2. Verantwortungsbewusster Konsum

Millennials haben eine starke Neigung zu nachhaltigem Konsum.

Sie priorisieren Qualität über Quantität und sind bereit, viel Geld für Produkte und Dienstleistungen auszugeben, die von höherer Qualität sind und länger halten. Ebenso sind sie daran interessiert, Marken zu unterstützen, die ihren Werten fairer Arbeitspraktiken, ethischer Beschaffung und verantwortungsvoller Lieferketten entsprechen. Tatsächlich zeigen Studien, dass 75 % der Millennials weltweit bereit sind, mehr für nachhaltige Marken zu zahlen.

Diese Neigung ihrerseits bedeutet, dass soziales Bewusstsein die beste Strategie für Marken ist, um diese Generation von Kunden anzuziehen.

3. Unterstützung für zweckorientierte Marken

Millennials scheuen sich nicht, ihre Werte zu zeigen. Sie werden – finanziell und öffentlich in den sozialen Medien – Unternehmen unterstützen, die ihren positiven Einfluss auf die Welt unter Beweis stellen.

Diese Unterstützung kann verschiedene Formen annehmen, wie Spenden, Befürwortung und Förderung der Organisation, Folgen der Organisation in sozialen Medien, Teilnahme an deren Veranstaltungen und Aktivitäten sowohl online als auch persönlich. Eine solche Unterstützung kann Organisationen helfen, ihre Reichweite und Wirkung zu vergrößern.

4. Aktivismus

Als Generation, die sich zu dem äußert, was ihr wichtig ist, treiben Millennials sozial engagierte Unternehmen durch Aktivismus voran. Sie haben eine Vorliebe dafür, alle verfügbaren Medien zu nutzen, um über soziale Themen zu sprechen und Transparenz und Rechenschaftspflicht von Marken zu fordern. Organisationen und Unternehmen können ihren Mitarbeitern und der Gemeinschaft Möglichkeiten für Aktivismus bieten. Auch sind Unternehmen gezwungen, bewusster zu agieren und Materialien nachhaltig zu beschaffen.

5. Impact Investing

Impact Investing ist eine weitere Möglichkeit, wie Millennials sozial engagierte Unternehmen vorantreiben. Es ist ein zweigleisiger Investitionsansatz, der darauf abzielt, einen positiven sozialen Einfluss zu erzielen und finanziellen Gewinn zu generieren. Indem Kapital Projekten zugewiesen wird, die ökologische und soziale Herausforderungen angehen, und Investoren die Möglichkeit geboten wird, ihre finanziellen Ziele mit ihren Werten in Einklang zu bringen, nutzt es die Kraft der Kapitalmärkte, um Gutes zu tun.

Laut einer Studie, die von Entrepreneur, betrachten 52 % der Millennial-Investoren die soziale Verantwortung ihrer Investitionen als wichtiges Auswahlkriterium. Die Popularität dieser Strategie unter dieser Investorengeneration hat Unternehmen dazu ermutigt, CSR ernster zu nehmen, um attraktiver zu wirken.

6. Partnerschaften

Millennials möchten mit sozial verantwortlichen Unternehmen zusammenarbeiten. Sie sind daran interessiert, sich mit Organisationen zusammenzuschließen, die ihren Werten entsprechen, im Gegensatz zu Marken, denen es nur um Gewinnmaximierung geht. Da Marken an solchen Kooperationsmöglichkeiten interessiert sind, hat dieser Generationswechsel viele Marken dazu bewogen, sich der Bewegung für das Gemeinwohl anzuschließen oder ihre Bemühungen zu intensivieren, in der Hoffnung, bei Millennials an Bedeutung zu gewinnen.

Millennials tragen durch ihr Engagement und ihre Priorisierung der sozialen Verantwortung von Unternehmen dazu bei, die Welt nachhaltiger zu gestalten. Es liegt jedoch an uns allen, sicherzustellen, dass die Zukunft für uns alle gerecht und gut sein wird.