von Rachel Ayotte | Nov. 11, 2024 | Artikel
Die meisten Menschen in der Philanthropie-Branche wissen, wie wichtig das Jahresende für Spenden ist. Diese Großzügigkeit der Saison beginnt mit dem GivingTuesday, dem globalen Feiertag, der Millionen von Menschen dazu inspiriert, den Anliegen und Organisationen etwas zurückzugeben, die ihnen am Herzen liegen. Tatsächlich ist GivingTuesday so beliebt, dass allein im letzten Jahr 3,1 Milliarden Dollar gesammelt wurden.
Für philanthropische Organisationen sind diese großzügigen Spenden eine gute Nachricht. Da der Tag jedoch so beliebt ist, konkurrieren viele gemeinnützige Organisationen um die Aufmerksamkeit der Spender und finden es unmöglich, sich von der Masse abzuheben.
In diesem Blog stellen wir die besten und kreativsten GivingTuesday-Kampagnen für Stiftungen vor, damit Ihre Wohltätigkeitsorganisation die Aufmerksamkeit der Unterstützer auf sich ziehen, größere Summen einnehmen und die Wirkung maximieren kann.
Storytelling ist eine der besten Möglichkeiten, wichtige Daten zu teilen und gleichzeitig die Wirkung zu erhöhen. Im Gegensatz zur bloßen Weitergabe von Statistiken und Zahlen spricht Storytelling die Emotionen der Spender an und fördert eine tiefere Verbindung zwischen ihnen und Ihrem Anliegen.
Viele gemeinnützige Organisationen wissen das zwar, aber hier erfahren Sie, wie Sie sich von der Masse abheben können: Erstellen Sie an diesem GivingTuesday eine Multiplattform-Narrativreihe (E-Mail, soziale Medien usw.), die frühere Zuwendungsempfangende und ihre Erfolge durch die Fördermittel hervorhebt. Erwägen Sie die Verwendung von kurzen Videoprofilen, Instagram-Storys und schriftlichen Erfahrungsberichten, um direkte Verbindungen zwischen Spenderbeiträgen und dem Wandel in der Gemeinde aufzuzeigen.
Das Anbieten von Matching Gifts ist eine der besten Möglichkeiten, um mehr Spenden zu fördern. Trotz ihrer Bedeutung für das Fundraising werden schätzungsweise 4–7 Milliarden Dollar an Matching-Gift-Geldern pro Jahr nicht abgerufen.
Um diese Gelder zurückzugewinnen, versuchen Sie, Ihre Matching-Gift-Kampagne in diesem Jahr etwas kreativer zu gestalten. Anstelle eines traditionellen Dollar-für-Dollar-Matchings erstellen Sie eine gestaffelte Matching-Strategie. So werden beispielsweise die ersten 10.000 Dollar mit dem Faktor 2 gematcht, die nächsten 15.000 Dollar mit dem Faktor 1,5 und so weiter.
Das schafft nicht nur ein Gefühl der Dringlichkeit für die Menschen zu spenden, sondern sorgt auch für etwas Aufregung.
Regranting hat sich zu einer beliebten Methode entwickelt, um einmalige Fördermittel zu erweitern, indem der Förderprozess eher einem Dominoeffekt ähnelt – eine geförderte gemeinnützige Organisation verteilt Gelder an andere, oft kleinere Basisorganisationen, um eine größere Wirkung zu erzielen.
Eine Regranting-Kampagne ist eine großartige Möglichkeit, Fördermittel zu verteilen, Organisationen zu stärken und gleichzeitig eine Gemeinschaft zu schaffen, und ist ideal für GivingTuesday. Entwerfen Sie dazu ein Regranting-Programm, das sich speziell auf ein Thema konzentriert (d. h. aufstrebende Sozialunternehmer oder junge Führungskräfte in der Gemeinde). Kommunizieren Sie bei der Einwerbung von Geldern für GivingTuesday, dass das Geld Ihrer Spender viel, viel weiter geht, als sie denken – und bis zu mehreren von der Gemeinde geführten Organisationen gelangt.
Ein weiterer aufkommender Trend in der Philanthropie-Branche ist die ortsbezogene Philanthropie. Bei der ortsbezogenen Philanthropie geht es darum, maßgeschneiderte Unterstützung auf der Grundlage des geografischen Standorts einer Organisation zu leisten.
Erstellen Sie bei der Vorbereitung auf GivingTuesday eine Karte aller Organisationen, die Sie gefördert haben, und der spezifischen Art und Weise, wie Sie diese unterstützt haben, basierend auf ihrem Standort. Sie können Spendern auch erlauben, bestimmte Projektbereiche oder Nachbarschaftsinitiativen zu „finanzieren“.
Möchten Sie sich an diesem GivingTuesday wirklich von der Masse abheben? Veranstalten Sie einen Live-Pitch-Wettbewerb, bei dem aufstrebende Führungskräfte gemeinnütziger Organisationen Projekte und ihre Anliegen vorstellen.
So erstellen Sie diese GivingTuesday-Kampagne: Laden Sie Zuschauer und Community-Mitglieder ein, an diesem Live-Stream-Event teilzunehmen, und lassen Sie sie ihr Geld spenden (oder für bevorzugte Projekte „abstimmen“).
Dies ermöglicht es nicht nur der Öffentlichkeit, auf unterhaltsame und ansprechende Weise teilzunehmen, sondern gibt gemeinnützigen Organisationen auch eine Plattform, um mit der Öffentlichkeit zu sprechen, das Bewusstsein zu schärfen und sich mit anderen Organisationen zu vernetzen.
Während die meisten gemeinnützigen Organisationen am GivingTuesday um Geldspenden bitten, können nicht-finanzielle Spenden genauso wichtig sein. Außerdem gibt es Spendern die Möglichkeit, sich auf neue Weise zu engagieren und etwas zurückzugeben.
Um dies zu nutzen, entwerfen Sie ein Programm zur sozialen Verantwortung von Unternehmen (CSR), das Unternehmenspartner dazu auffordert, innovative Lösungen für spezifische Herausforderungen in der Gemeinde zu entwickeln. Da CSR-Initiativen ein GivingTuesday-Trend sind – der wahrscheinlich noch einige Zeit beliebt bleiben wird – ist die Ansprache dieser Spender von entscheidender Bedeutung. Die Öffentlichkeit, gemeinnützige Organisationen und Partner aus der Gemeinde könnten über die Projekte des Gewinners abstimmen.
Oder laden Sie die Öffentlichkeit ein, an diesem Innovationswettbewerb teilzunehmen und ihre Ideen für die Wirkung in der Gemeinde persönlich oder über eine Live-Streaming-Veranstaltung zu präsentieren.
Eine der besten Möglichkeiten, sich am GivingTuesday von der Masse abzuheben, besteht darin, Ihren Spendenaufruf sehr spezifisch zu gestalten. Anstatt um Gelder für Betriebskosten oder für allgemeine Initiativen zu bitten, machen Sie sehr deutlich, warum Ihre Stiftung Spenden sucht (d. h. zur Finanzierung von BIPOC-Basisorganisationen in unserer Stadt) und warum – einschließlich der Auswirkungen auf die Gemeinde sowohl kurz- als auch langfristig.
Um das Spenden zu fördern, sollten Sie Legacy-Giving-Optionen anbieten oder sogar Giving-Levels mit aussagekräftigen Namen erstellen. Dies kann dazu beitragen, Spender zu motivieren und ihnen das Gefühl zu geben, dass ihre Beiträge etwas Besonderes sind und anerkannt werden.
Möchten Sie Dringlichkeit erzeugen und Begeisterung wecken? Fordern Sie Ihre Community und Ihre Spender zu einem Giving-Sprint heraus, bei dem sie eine bestimmte Zeitspanne haben, um einen bestimmten Geldbetrag zu sammeln.
Bieten Sie Anreize (wie Preise und Werbegeschenke) für die Top-Spender und verwenden Sie ein Fundraising-Thermometer und einen Countdown-Timer, um es ansprechend und aufregend zu gestalten.
Unabhängig davon, welche Kampagne Ihre Stiftung an diesem GivingTuesday durchführen wird, sollten Sie Storytelling, überzeugende Bilder, Transparenz über Spenden und die Betonung der langfristigen Auswirkungen der Beiträge auf die Gemeinschaft nutzen.
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