von Rachel Ayotte | Apr. 8, 2024 | Artikel
Jedes Jahr feiern Millionen von Menschen auf der ganzen Welt den Tag der Erde, einen Tag, der der Anerkennung und dem Zusammenschluss für den Umweltschutz gewidmet ist.
Führende Organisationen, die sich dem Naturschutz, der grünen Technologie und der Nachhaltigkeit widmen, werden gefeiert und hervorgehoben – in der Regel mit Spenden und Unterstützung aus ihren Gemeinden.
Wie jeder Teilbereich des philanthropischen Sektors unterliegen auch Organisationen, die sich für Umwelt- und Klimagerechtigkeit einsetzen, den Höhen und Tiefen der Spendentrends.
In diesem Jahr – einem Jahr, das das wärmste seit Beginn der Aufzeichnungen war – ist der Klimawandel zu einem noch dringlicheren Problem geworden. Angesichts dessen hat sich die weltweite Unterstützung für den Umweltschutz verzehnfacht, wobei Umweltorganisationen im vergangenen Jahr einen Anstieg der Spenden von fast 10 % (auf 11,83 Milliarden US-Dollar) verzeichnen konnten.
Um von dem gestiegenen Interesse am Umweltschutz zu profitieren, sollten sich Agenturen, die sich für Klimagerechtigkeit einsetzen, auf das konzentrieren, was Spendern und der Öffentlichkeit als Ganzes wichtig ist.
Spender wollen Organisationen finanzieren, die an langfristigen Lösungen für Klimagerechtigkeit und Klimawandel arbeiten. Tatsächlich erhielten Programme für saubere Energie im Jahr 2022 380 Millionen US-Dollar – Mittel, die Organisationen wie der Internationalen Energieagentur halfen, etwa 440 Gigawatt erneuerbarer Kapazität hinzuzufügen, mehr als die gesamte elektrische Kapazität von Deutschland und Spanien zusammen.
Für gemeinnützige Organisationen, die sich dem Tag der Erde nähern, bieten diese Statistiken wichtige Einblicke in potenzielle Spenden für 2024. Spender werden wahrscheinlich dazu angeregt, an gemeinnützige Organisationen zu spenden, die sich der Förderung von Initiativen im Bereich der erneuerbaren Energien widmen und in diesem Bereich bereits nachweislich Wirkung gezeigt haben. Spender interessieren sich für Spenden an Organisationen, die greifbare „Lösungen“ zur Bekämpfung des Klimawandels und zur Schaffung von mehr Nachhaltigkeit haben.
Da die Weltbevölkerung wächst – und die Industrialisierung damit einhergeht – sind der Umweltschutz und der Schutz der biologischen Vielfalt in den Fokus gerückt. Da die Menschheit immer mehr Spuren hinterlässt, hat die Natur gelitten: Zwischen 1970 und 2020 sind die Populationen von Säugetieren, Fischen, Vögeln, Reptilien und Amphibien um durchschnittlich 68 % zurückgegangen.
An diesem Tag der Erde werden Spender höchstwahrscheinlich bestrebt sein, an Organisationen zu spenden, die diese Bemühungen unterstützen und darauf abzielen, die natürliche Tierwelt und das Land zu schützen – ähnlich wie die neun Organisationen, die 5 Milliarden US-Dollar zugesagt haben, um 30 Prozent der Land- und Wasserflächen der Welt bis 2030 zu erhalten.
Während es für jeden erfahrenen Changemaker wahrscheinlich keine Überraschung ist, dreht sich einer der größten Trends im Bereich des Umweltbewusstseins um die sozialen Medien. Unterstützer, insbesondere jüngere, wie die der Generation Z – eine Generation, die sich unglaublich offen für den Umweltschutz einsetzt – beteiligen sich eher an Online-Aktivismus, wie z. B. Peer-to-Peer-Spenden, der auf Plattformen wie TikTok oder Instagram stattfindet.
Laut TikTok-Berichten ist die Plattform zu einem der wichtigsten Orte für junge Menschen geworden, um sich an Klimagesprächen zu beteiligen, die von nachhaltigen Lebensstilen (#Thrifting und #Upcycling) bis hin zu Klimabewusstsein und Bildung (#NatureLover) reichen.
In diesem Jahr sollten Organisationen, die sich für Klimagerechtigkeit einsetzen, in Erwägung ziehen, dieses fruchtbare Publikum zu nutzen, um online Gespräche anzuregen und zu Spenden zu ermutigen.
Neue Studien zeigen, dass das Vertrauen in den gemeinnützigen Sektor deutlich gesunken ist, insbesondere wenn es um größere gemeinnützige Organisationen geht. Als Reaktion darauf haben Spender mehr Vertrauen in
Basisinitiativen und kleinere, gemeindenahe Projekte gesetzt. Durch Spenden an lokale, kleinere Institutionen erhalten Spender oft mehr Transparenz darüber, wie ihre Gelder ausgegeben werden. Anstatt an größere gemeinnützige Organisationen zu spenden, bei denen sich die Spenden eines Spenders weiter von der bedürftigen Gemeinde entfernt anfühlen können, bieten Basisinitiativen oft eine bessere Sichtbarkeit.
Für Basisinitiativen ist dies eine aufregende Gelegenheit. Wenn der Tag der Erde näher rückt, sollten gemeindenahe Programme ihre Transparenzbemühungen verstärken und detaillierte Informationen darüber liefern, wie und wo das Geld ausgegeben wird.
Ein weiterer dringender Spendentrend, der sich auch im Jahr 2024 stabil halten wird, ist der ethische Konsum: Immer mehr Menschen sind bestrebt, Produkte von Unternehmen zu kaufen, die der Umwelt etwas zurückgeben (wie z. B. Patagonia).
Laut Deloitte nimmt die Generation Z nachhaltigere Verhaltensweisen an als jede andere Gruppe: 50 % haben reduziert, wie viel sie kaufen, und 45 % haben aufgehört, bestimmte Marken aufgrund von Bedenken hinsichtlich Nachhaltigkeit oder Ethik zu kaufen.
So können gemeinnützige Organisationen dies zu ihrem Vorteil nutzen: Nutzen Sie die Konsumkultur, indem Sie einen Online-Shop eröffnen und Merchandise verkaufen, wobei 100 % des Erlöses Ihrem Anliegen zugute kommen.
Egal welche Art von Umwelt- oder Klimaschutzorganisation Sie leiten, es gibt viele Spendentrends zum Tag der Erde, die Sie kennen und auf die Sie reagieren sollten. Ob Umweltschutz nur ein Teil Ihrer Mission oder der Schwerpunkt Ihrer Tätigkeit ist, es ist für gemeinnützige Organisationen unerlässlich, umweltbewusste Entscheidungen über ihre Auswirkungen auf die Umwelt zu treffen.
Durch die Verwendung umweltfreundlicher Technologien wie Good Grants kann jede gemeinnützige Organisation, jeder Fördermittelgeber oder jede Stiftung ihren Stakeholdern versichern, dass sie sich dafür einsetzen, die Welt zu einem nachhaltigeren Ort für alle zu machen.
Durch die Anwendung umweltfreundlicher Praktiken, wie z. B. umweltfreundliche Fördermittelvergabe, versichern Sie Ihren Unterstützern Ihr Engagement – und bringen mehr Spenden ein als je zuvor.
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