[et_pb_section fb_built=“1″ _builder_version=“4.18.0″ _module_preset=“default“ global_colors_info=“{}“][et_pb_row _builder_version=“4.18.0″ _module_preset=“default“ width=“100%“ global_colors_info=“{}“][et_pb_column type=“4_4″ _builder_version=“4.18.0″ _module_preset=“default“ global_colors_info=“{}“][et_pb_text _builder_version=“4.18.0″ _module_preset=“default“ text_text_color=“#FFFFFF“ background_color=“#5e29c7″ custom_padding=“10px|||20px|false|false“ global_colors_info=“{}“]<\/p>\n
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<\/b><\/p>\n \u201eUm Gutes zu tun, muss man tats\u00e4chlich etwas tun.\u201c \u2013 Yvon Chouinard<\/b><\/p>\n<\/blockquote>\n Der Gr\u00fcnder von Patagonia, Yvon Chouinard, verbl\u00fcffte und inspirierte die Welt k\u00fcrzlich, als er sein Unternehmen verschenkte, um den Klimawandel zu bek\u00e4mpfen und unerschlossenes Land auf der ganzen Welt zu sch\u00fctzen. <\/span><\/p>\n Ein halbes Jahrhundert lang etablierten sich Chouinard und sein Unternehmen f\u00fcr Outdoor-Bekleidung als De-facto-F\u00fchrer in dem, was wir heute als soziale Verantwortung von Unternehmen bezeichnen, und spendeten jahrzehntelang ein Prozent ihres Umsatzes, haupts\u00e4chlich an die Umweltbewegung an der Basis. <\/span><\/p>\n In seinem j\u00fcngsten Schritt hat er sein Eigentum an Patagonia im Wert von 3 Milliarden US-Dollar an eine Treuhandgesellschaft und eine gemeinn\u00fctzige Organisation \u00fcbertragen, um sicherzustellen, dass die j\u00e4hrlichen Gewinne des Unternehmens in H\u00f6he von rund 100 Millionen US-Dollar zur Bek\u00e4mpfung des Klimawandels verwendet werden. <\/span><\/p>\n \u201eAnstatt \u201aan die B\u00f6rse zu gehen\u2018, k\u00f6nnte man sagen, wir \u201agehen zum Zweck\u2018\u201c, sagte Chouinard<\/span> in einer Erkl\u00e4rung<\/span><\/a> von Patagonia.<\/span> <\/p>\n Die soziale Verantwortung von Unternehmen und der \u201eUnternehmenszweck\u201c sind auf dem Vormarsch, und bahnbrechende F\u00fchrungskr\u00e4fte wie Chouinard bringen die Bewegung zu neuen H\u00f6hen. Lassen Sie uns einen Blick darauf werfen, warum CSR wichtig ist und wie sie sich auf unser Gesch\u00e4ft und unsere Welt auswirken kann. <\/span><\/p>\n Soziale Verantwortung von Unternehmen und zweckorientierte Spendenprogramme von Unternehmen sind nicht neu. Tats\u00e4chlich gibt es sie schon seit Jahrhunderten. <\/span><\/p>\n In den fr\u00fchen 1800er Jahren begann das Aufkommen von<\/span> Zweckklauseln<\/span><\/a> begann in den Unternehmenssatzungen europ\u00e4ischer Kirchen, kolonialer und fr\u00fchamerikanischer Gemeinden und Wirtschaftsunternehmen aufzutauchen, um die wachsende Trennung zwischen Kirche und Staat zu festigen. Es begann sich eine Verlagerung abzuzeichnen, bei der Unternehmen neue Wege fanden, ihre Werte und Ziele au\u00dferhalb der formellen Rechtssatzung auszudr\u00fccken. <\/span><\/p>\n Die darauffolgende industrielle Revolution in der Mitte bis zum Ende des 19. Jahrhunderts brachte dann neue Bedenken hinsichtlich des Wohlergehens der Arbeitnehmer mit sich. Es gab wachsende Kritik am aufkommenden Fabriksystem, das mit sozialen Missst\u00e4nden wie Armut und Arbeitsunruhen in Verbindung gebracht wurde. Die Arbeitsbeziehungen wurden zu einem wichtigen Thema, gleichzeitig mit dem Aufkommen der Philanthropie, insbesondere in den Vereinigten Staaten, als die Wirtschaftsmagnaten Andrew Carnegie und John D. Rockefeller begannen, enorme Teile ihres Verm\u00f6gens an Bildungs-, Religions- und Wissenschaftszwecke zu spenden. <\/span><\/p>\n Kurz gesagt, die Industrialisierung konnte der Gesellschaft sowohl helfen als auch schaden, und die Unternehmen begannen zu erkennen, dass sie eine Verantwortung hatten, die Gesellschaft positiv zu beeinflussen. <\/b><\/p>\n<\/blockquote>\n In unserer aktuellen Unternehmenslandschaft wurde die soziale Verantwortung von Unternehmen als ein Managementkonzept definiert, bei dem Unternehmen soziale und \u00f6kologische Belange in ihre Gesch\u00e4ftsabl\u00e4ufe und Interaktionen mit ihren Stakeholdern integrieren. Anders ausgedr\u00fcckt: CSR \u00fcbertr\u00e4gt die Verantwortung f\u00fcr die Auswirkungen auf das Unternehmen. <\/span><\/p>\n Es ist auch bekannt als \u201e<\/span>das dreifache Endergebnis<\/span><\/a>\u201c, das sich auf die Auswirkungen eines Unternehmens auf die drei \u201eP\u201c bezieht: Menschen, Gewinn und Planet.<\/span> <\/p>\n Leitungsgremien wie die<\/span> Vereinten Nationen<\/span><\/a>, die<\/span> Europ\u00e4ische Union<\/span><\/a> und die<\/span> ISO 2600<\/span><\/a> zur sozialen Verantwortung haben Rahmenbedingungen entwickelt, um Unternehmen bei zweckorientierten Initiativen zu unterst\u00fctzen, wodurch Programme zur sozialen Verantwortung von Unternehmen \u2013 in jeder Gr\u00f6\u00dfenordnung \u2013 zug\u00e4nglicher sind als je zuvor.<\/span><\/p>\n Zur\u00fcck zum Anfang<\/span><\/a><\/p>\n Warum ist Corporate Social Responsibility wichtig? Warum sollte sich Ihr Unternehmen oder Ihre Organisation \u00fcberhaupt damit befassen? Die Vereinten Nationen erkl\u00e4ren es perfekt: <\/span><\/p>\n \u201eEin ordnungsgem\u00e4\u00df umgesetztes CSR-Konzept kann eine Vielzahl von Wettbewerbsvorteilen mit sich bringen, wie z. B. einen verbesserten Zugang zu Kapital und M\u00e4rkten, h\u00f6here Ums\u00e4tze und Gewinne, operative Kosteneinsparungen, verbesserte Produktivit\u00e4t und Qualit\u00e4t, eine effiziente Personalbasis, ein verbessertes Markenimage und einen besseren Ruf, eine h\u00f6here Kundenbindung, eine bessere Entscheidungsfindung und Risikomanagementprozesse.\u201c<\/span><\/p>\n<\/blockquote>\n Aber in Wirklichkeit geht es um mehr als nur einen Wettbewerbsvorteil f\u00fcr Unternehmen. Es gibt eine wachsende Neigung weltweit, und <\/span>besonders verbreitet bei Millennials<\/span><\/a>, sich besser um unsere Welt zu k\u00fcmmern, die \u00f6kologische Nachhaltigkeit zu f\u00f6rdern und sich den steigenden Herausforderungen der Menschheit direkt zu stellen.<\/span> <\/p>\n Immer mehr Unternehmen suchen die Partnerschaft mit gemeinn\u00fctzigen Organisationen, um ihre soziale Wirkung zu verst\u00e4rken. Dies erleichtert es Unternehmen, mit einem vertrauensw\u00fcrdigen Partner, der mit ihren eigenen Werten \u00fcbereinstimmt, durchzustarten. <\/span><\/p>\n \u201eObwohl es viele Vorteile f\u00fcr gemeinn\u00fctzige Organisationen gibt, habe ich auch die Vorteile von Unternehmensgruppen gesehen, die sich an solchen Programmen beteiligen\u201c, sagte Molly Heggeland von<\/span> Rise Against Hunger<\/span><\/a>, einer gemeinn\u00fctzigen Organisation, die mit Unternehmenspartnern und deren Mitarbeitern zusammenarbeitet, um ihre Mission zur Beendigung des Hungers zu unterst\u00fctzen.<\/span><\/p>\n \u201eGerade im heutigen Umfeld ist die Schaffung einer ansprechenden Unternehmenskultur sehr wichtig, und durch die Partnerschaft mit gemeinn\u00fctzigen Organisationen durch Unternehmensspenden und CSR-Programme k\u00f6nnen Unternehmen sowohl auf diejenigen, denen sie dienen, als auch auf ihre Mitarbeiter gleicherma\u00dfen Einfluss nehmen\u201c, sagte Heggeland. <\/span><\/p>\n<\/blockquote>\n \u201eIch konnte die direkten Vorteile von Unternehmensprogrammen durch Unternehmensfreiwillige sehen, die Millionen von Mahlzeiten f\u00fcr Kinder in Schulspeisungsprogrammen verpacken, Spendenaktionen von Mitarbeitern, die Hilfsg\u00fcter f\u00fcr die Katastrophenhilfe bereitstellen, Cause-Marketing-Kampagnen, die Gemeinschaftsg\u00e4rten schaffen, und mehr.\u201c<\/span><\/p>\n Zur\u00fcck zum Anfang<\/span><\/a><\/p>\n Wie Chouinard uns sagt, um Gutes zu tun, muss man<\/span> tats\u00e4chlich etwas tun<\/span><\/i>. Wir k\u00f6nnen den ganzen Tag \u00fcber CSR und was f\u00fcr eine wirkungsvolle Initiative es ist, sprechen. Aber Sie m\u00fcssen es einfach starten. Ihr Programm kann so klein sein wie eine neue Zweckbestimmung oder so revolution\u00e4r wie die CSR-Strategie von Patagonia. Es liegt an Ihnen, und der erste Schritt ist einfach, anzufangen! Es muss nicht perfekt sein, um gut zu sein. Die meisten Ihrer Erkenntnisse werden auf dem Weg dorthin gewonnen. <\/span><\/p>\n Unsere Welt kann nicht warten. <\/span><\/p>\n Hier sind einige Schritte, die Ihnen helfen, loszulegen.<\/span><\/p>\n Hier bringen Sie Ihre Community zusammen und fragen, was wichtig ist. Es ist ein ausgezeichneter Zeitpunkt, um die oben genannten Rahmenbedingungen der Vereinten Nationen, der EU, der ISO 2600 oder unz\u00e4hlige andere Online-Ressourcen durchzusehen, um zu entscheiden, was f\u00fcr Ihre Organisation, Ihre Community und Ihre Stakeholder am wichtigsten ist. <\/span><\/p>\n Es sollte mit der Mission und den Werten Ihres Unternehmens \u00fcbereinstimmen und den Fokus auf das lenken, was Ihnen wichtig ist, sei es Umwelt-, Ethik-, Wirtschafts- oder Philanthropie-Initiativen. <\/span><\/p>\n Zur\u00fcck zum Anfang<\/span><\/a><\/p>\n Es ist wahrscheinlich, dass Sie in der Vergangenheit eine Form von Unternehmensspenden praktiziert haben, sei es, dass Sie Mitarbeitern bezahlte Freiwilligentage anbieten oder an einem unternehmensweiten<\/span> GivingTuesday<\/span><\/a> teilnehmen oder eine Spendenverdopplung f\u00fcr philanthropische Initiativen anbieten. Dies k\u00f6nnte auch kleine, zuf\u00e4llige Akte der G\u00fcte umfassen, die Sie in Ihrem Team sehen, wie z. B. Recyclinginitiativen oder kleine Kuchenverk\u00e4ufe f\u00fcr eine Lieblingswohlt\u00e4tigkeitsorganisation in der Gemeinde. Nichts ist zu klein, um es zu ber\u00fccksichtigen und einzubeziehen. <\/span><\/p>\n Erstellen Sie eine Liste dessen, was Sie derzeit tun, und holen Sie Feedback von Ihrem Team ein. Was f\u00f6rdert das Engagement? Was liegt Ihrem Team und Ihrem Unternehmen am Herzen? <\/span><\/p>\n Entscheiden Sie, was funktioniert und was nicht. Was bewirkt etwas? Was nicht? <\/span><\/p>\n Zur\u00fcck zum Anfang<\/span><\/a><\/p>\n Sie haben Ihre Recherchen durchgef\u00fchrt und definiert, was f\u00fcr Ihre Organisation wichtig ist, um soziale Wirkung zu erzielen. Jetzt ist es an der Zeit, Ihren Plan zu formalisieren und Ihrem Team vorzustellen. Dazu geh\u00f6ren Stakeholder wie ein Verwaltungsrat, das Organisationsmanagementteam und relevante Mitglieder Ihrer Organisation und Community. <\/span><\/p>\n Indem Sie Ihre Stakeholder von Anfang an einbeziehen, werden Sie sich \u00fcber eine fr\u00fchzeitige Akzeptanz und Begeisterung f\u00fcr die CSR-Initiativen freuen. <\/span><\/p>\n Zur\u00fcck zum Anfang<\/span><\/a><\/p>\n Jetzt ist es Zeit f\u00fcr den spa\u00dfigen Teil! Dies ist auch der wichtigste Schritt \u2013 wenn Sie tats\u00e4chlich dazu kommen, <\/span> etwas zu tun.<\/span><\/i> Ob Ihre CSR klein oder gro\u00df ist, hier unternehmen Sie die ersten Schritte. Denken Sie daran: Es muss nicht perfekt sein. <\/span><\/p>\n Einige \u00dcberlegungen f\u00fcr die erfolgreiche Verwaltung Ihres Programms: <\/span><\/p>\n Zur\u00fcck zum Anfang<\/span><\/a><\/p>\n Wie bei jeder neuen Initiative ist es wichtig, messbare Ziele f\u00fcr Ihr Programm festzulegen, damit Sie die positiven Auswirkungen im Laufe der Zeit bewerten k\u00f6nnen. Ihre Stakeholder m\u00f6chten die Ergebnisse sehen, und es ist wichtig, regelm\u00e4\u00dfig Einblicke und Daten in die Leistung des CSR-Programms zu geben. <\/span><\/p>\n Von Community-Investitionen \u00fcber Gesch\u00e4ftsinnovationen bis hin zu sozialen Auswirkungen kann es eine Herausforderung sein, zu bestimmen, was Sie messen wollen und wie. Und das h\u00e4ngt haupts\u00e4chlich von Ihren eigenen CSR-Zielen und -Initiativen ab. <\/span><\/p>\n Es gibt jedoch Rahmenbedingungen, die Sie anleiten k\u00f6nnen, darunter<\/span> der B4SI-Rahmen<\/span><\/a>, der Unternehmen helfen soll, die Auswirkungen ihrer Beitr\u00e4ge auf Wirtschaft und Gesellschaft zu verstehen.<\/span><\/p>\n [\/et_pb_text][et_pb_image src=“https:\/\/goodgrants.com\/wp-content\/uploads\/2022\/10\/LBG-3-Routes-to-Impact-v2.png“ alt=“CSR-Wirkung“ title_text=“LBG-3-Routes-to-Impact-v2″ _builder_version=“4.18.0″ _module_preset=“default“ global_colors_info=“{}“][\/et_pb_image][et_pb_text _builder_version=“4.18.0″ _module_preset=“default“ global_colors_info=“{}“]<\/p>\n Sehen Sie sich an, was in Ihrem CSR-Programm messbar ist. Dies k\u00f6nnte die H\u00f6he der von Ihnen bereitgestellten Mittel, das Engagement und die Beteiligung der Mitarbeiter und sogar Ihr Endergebnis, einschlie\u00dflich Umsatz und Gewinn, sein. <\/span><\/p>\n In einigen L\u00e4ndern ist es f\u00fcr Unternehmen obligatorisch, j\u00e4hrlich CSR-Berichte zu ver\u00f6ffentlichen. Die Ver\u00f6ffentlichung eines Online-CSR-Berichts ist sowohl f\u00fcr das Marketing und die \u00d6ffentlichkeitsarbeit als auch f\u00fcr die Rechenschaftspflicht gegen\u00fcber Ihren Stakeholdern von gro\u00dfem Vorteil. <\/span><\/p>\n Zur\u00fcck zum Anfang<\/span><\/a><\/p>\n Ihr Programm wird nicht von Anfang an perfekt sein. Sie werden im Laufe der Zeit dazulernen. Um die kontinuierliche Verbesserung Ihrer CSR-Initiativen voranzutreiben, holen Sie Feedback von internen und externen Stakeholdern ein. Erstellen Sie Umfragen und bitten Sie um Feedback. Es wird Ihrem Programm auf lange Sicht nur helfen. <\/span><\/p>\n\n
Jenseits des Schlagworts: Was ist Corporate Social Responsibility (CSR)?<\/span><\/h2>\n
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Die Vorteile von CSR sind unz\u00e4hlig<\/span><\/h2>\n
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Eine schrittweise Vorlage f\u00fcr den Start einer CSR-Initiative <\/span><\/h2>\n
Schritt 1: Schreiben Sie eine vorgeschlagene CSR-Strategie oder eine Zweckbestimmung auf<\/span><\/h3>\n
Schritt 2: \u00dcberpr\u00fcfen Sie alle bestehenden CSR-Aktivit\u00e4ten<\/span><\/h3>\n
Schritt 3: Finalisieren Sie Ihre CSR-Strategie mit Ihrem Team und Ihren Stakeholdern<\/span><\/h3>\n
Schritt 4: Starten Sie Ihr CSR-Programm<\/span><\/h3>\n
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Schritt 5: Messen Sie Ihre CSR-Leistung <\/span><\/h3>\n
Schritt 6: Iterieren und verbessern Sie sich, um kontinuierlich Wirkung zu erzielen<\/span><\/h3>\n